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Économie de la viralité
Rémi a lancé The Metric Factory, un google Analytics pour la vidéo
* On ne sait plus très bien ce que veut dire la notion de buzz * Est-ce que cela correspond à une économie particulière de la demande ? Un système économique de diffusion des contenus ? * Comment on pourrait décrire cette économie de la viralité à partir de 4 champs de recherche. * Économie = allocation optimale de ressource rare ? Quelles sont les ressources rares ? * Si la viralité est "transmission de proche en proche" d'un contenu, est-ce que la viralité est un modèle de distribution optimal ? Peut-on le vérifier empiriquement ? Peut-on créer un indicateur de viralité ? Est-ce mesurable ?
1. Les déterminations de la consommation de films sur Bit torrent 2. La mesure d el'audience des vidéos politique pendant la campagne universel 3.Présence en ligne des vidéos d'Universal 4. Comparaison de la consomation de vidéos de jeux sur des portails de vidéo de jeux et sur YouTube
1. Les déterminants de la consommation des films sur le réseau BitTorrent
Présence des stars dans les films, critiques, rôle du bouche-à-oreille, Est-ce qu'il y a des déterminants du succès des films liés aux TIC ? Extraction des données Bit Torrent sur le portail Mininova
37 000 films disponibles - le plus gros loueurs de DVD qui existe. Pas d'éditorialisation pour classer les films. Classement par films les plus téléchargés
Echantillon de 675 films (2000-2007 Top 100 US Box Office) Indicateur de demande : somme du nombre de seeders et de leechers Croisement avec la date de publication du fichier et de son type Age moyen d'un fichier Torrent de 157 jours
Il y a un mécanisme de sélection "naturelle" de la qualité verticale (filtrage qui s'opère par le fait que les gens sélectionne le fichier du film qui est le plus téléchargé par les autres)
Qualité horizontale : comparer les films les uns aux autres par des arguments comparatifs
La mesure de la viralité demanderait de faire une hypothèse sur le bassin d'auditoire potentiel, opération très difficile à faire, ce qui rend très absurde la comparaison brute de chiffre de téléchargement de vidéos.
La demande du film n'est pas corrélé significativement au box office et est corrélé négativement à l'âge du film. La réussite au cinéma est corrélé à la réussite au DVD. Là, on observe pas cette corrélation
Si économie, quelle est la ressource rare ? L'attention
Éditeur peut être complètement passif : exposition à une audience. Dans cette étude on ne voit pas la viralité. Les phénomènes d'influence sont extérieurs à la plateforme.
2. Vidéomètre d'eCampagne 2007. Une mesure d'audience des vidéos politiques sur Internet
Campagne 2007 : gros boom de la blogosphère annoncé comme un vecteur actif de la campagne. Année de la vidéo sur Internet : grosse utilisation dans la campagne (YouTube, DailyMotion, Kewwego, VPOD.tv)
20 minutes va poster les vidéos des candidats Nouvel écosystème de diffusion de la vidéo vertueux Comment se forme une demande d'audience pour la vidéo politique
14 000 vidéos politiques indexées en fin de période
Émergence de la demande des vidéos à caractère politique au cours de la campagne. 9 mars 2007 : 100 000 vues par jour 6 mai 2007 : 1 000 000 de vues par jour
Effet d'apprentissage de l'usage de la vidéo pendant la campagne (Ségolène beaucoup sur YouTube et DailyMotion).
Sarkozy : La chose la plus virale dans la viralité, c'est la réflexivité sur la viralité.
Thierry Bardini : deux types de virus. Ceux qui tuent leur hôte et ceux qui sont modérés
En fait, dans toute cette affaire, il y a très peu de "viralité" au sens de contamination de proche en proche
La répétition épuise très rapidement le contenu. Technique de promotion de contenu
Nouvelles métriques de la viralité
Google Analytics : plein de trous d'informations, mais devenu l'outil standard de toutes les plateformes de ecommerce
3.Artistmeter
L'actualité est le premier créateur d'audience L'audience des artistes sur Internet est faites par tous les intermédiaires 'médias, etc. sur Internet
Développement d'un outil qui permet de mesurer l'impact d'un événement sur l'audience ciblé d'un artiste
Conclusion
Ressource rare : argent au niveau de l'offre et attention au niveau de la demande
Taux de conversion ou de clic très faible
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